Muhterem İlgüner, Türkiye’nin önde gelen marka stratejistlerinden biridir. 2002 yılından bu yana sürdürdüğü profesyonel çalışmalarla, şehirlerin markalaşması, markalar için isim yaratılması ve marka değerlerinin hesaplanması gibi birçok yeniliği Türkiye ile buluşturmuş; bu süreçte uluslararası ölçekte tanınan kişi ve kuruluşlarla iş birlikleri geliştirmiştir.

2007 yılından bu yana dünyanın önde gelen marka değerleme ve strateji şirketlerinden Brand Finance’in Türkiye Direktörü olarak görev yapmaktadır. Bu rol kapsamında, her yıl yayımlanan “TURKİYE 125 – Türkiye’nin En Değerli Markaları” araştırmasını yönetmektedir. Bu araştırma, Türkiye’de marka bilincinin gelişimine önemli katkılar sağlamaktadır.

Muhterem İlgüner’in özellikle şehirlerin markalaşması konusundaki çalışmaları dikkat çekmektedir. “Türkiye’nin şehirleri markalaşırsa Türkiye zenginleşir” vizyonuyla başlattığı girişimler, hem yerel yöneticilerin hem de siyasi karar vericilerin ilgisini çekmiş ve bu alanda birçok farkındalık çalışması yürütülmüştür.

Yurt içinde 30’a yakın şehirde ve yurt dışında çok sayıda konferans veren İlgüner, aynı zamanda televizyon programlarına katılmış, yazılı basında görüşleriyle yer almış ve geniş kitlelere ulaşmıştır.

Muhterem İlgüner’in yayınlanmış yedi kitabı bulunmaktadır. Bu eserler sırasıyla:

• İzmir – Smyrna; Portrait of a City
• Türkiye’de Marka Yaratma ve Yaşatmanın Altın Kuralları
• Marka Şehir
• Marka Değeri
• Derinliğine Marka
• Değer Yaratmak
• Şehirler Çağı

İlgüner, marka stratejisi, şehir vizyonu ve değer yaratımı gibi konularda hem akademik hem de pratik düzeyde Türkiye’de öncü bir konuma sahiptir.